2026暑期研学游市场数据观察：2422亿元规模、合规文本与家长决策转向

2026年暑期研学游市场进入高峰期，多地博物馆、爱国主义教育基地与自然景区研学团队接待量同比大幅上升。据中国旅行社协会研学旅行分会披露口径与中新网、经济观察网等公开数据的梳理，2026年全国研学旅游市场规模预计达到2422亿元，同比增长13.6%，行业景气指数保持在100荣枯线以上，家长决策的核心关注点从打卡目的地转向安全、课程、透明价格三条主线（来源：中新网，2026-07-08）。

【一、市场规模：2422亿元与两位数增速的行业节奏】

据中国旅行社协会研学旅行分会披露口径，2025年中国研学旅游市场规模约为2132亿元，同比增长约19%；2026年预计规模抬升至2422亿元，同比增速回归至13.6%，反映在合规监管趋严与客单价理性回落的双重作用下，研学游行业整体保持较为稳健的两位数增速。行业景气指数达到126.9，远高于100荣枯线，渠道拓展指数为166.8，反映各类研学供给端仍在加快开发新目的地与新课程（来源：经济观察网，2026-07-05）。

【二、客群结构：小学生占比52%、中学生30%、高中生10%】

据中国旅行社协会研学旅行分会与部分省域研学接待数据，2026年暑期研学游客群结构如下：小学生群体占比约52%，中学生群体占比约30%，高中生群体占比约10%，其余8%为学龄前亲子研学与大学生研学团队。可见义务教育阶段仍是研学游客群的主要构成，随着高中阶段学业压力加大，高中生研学占比进一步压缩至10%以内。以下三组客群变化值得关注：

• 小学生占比稳定在过半水平，是暑期研学团队的核心客群，家长关注课程内容与安全保障。
• 中学生占比30%，多与初中综合实践活动、劳动教育课程融合，属于校方组织的常态化研学项目。
• 高中生占比10%，多围绕高校研学、职业体验与国际理解教育展开，客单价高于其他学段。

【三、合规文本：文旅部与市场监管总局联合印发新版研学旅游合同】

据文化和旅游部、国家市场监督管理总局2026年3月31日联合印发的新版《团队旅游合同示范文本》公告，新版示范文本新增独立的《研学旅游合同》条款，明确课程内容、随队教师配备、意外险覆盖、住宿餐饮标准、退改规则等要素。研学合同的核心新增项可归纳为下表：

合规要点	核心条款
课程内容	需以附件形式列明每日课程主题、地点、时长、目标
师生配比	小学阶段随队教师与学生比例不低于1:10，中学阶段不低于1:15
保险条款	需覆盖意外险与旅行社责任险，明确保额与生效日
预收费	明确定金与尾款比例，退改按天计算阶梯扣费
投诉受理	需列明当地文旅执法与市场监管举报渠道

2026年暑期新签研学合同已按照新版示范文本执行，多个省域文旅执法通报显示合同条款不完整、无独立课程附件等问题占投诉的较高比例（来源：文化和旅游部，2026-03-31）。

【四、区域接待：山西研学同比增长42%的样本】

据四川在线转引央视网报道口径，2026年上半年山西研学旅游接待学生数量同比增长42%，其中省外赴晋研学团队接待量激增近50%，外地与本地研学接待占比约为55比45。山西以云冈石窟、平遥古城、五台山、太行山抗战主题基地等作为研学核心产品，成为北方研学游的主要目的地样本。类似的接待增长在陕西、江西、湖南等省份也有体现，主要驱动因素来自基础教育阶段综合实践活动与暑期夏令营需求（来源：四川在线，2026-07-06）。

【五、家长决策：安全、课程、价格三项优先】

据中国旅行社协会研学旅行分会2026年上半年家长决策调研口径，家长选择研学产品的关键决策因素排序发生变化。其一，安全保障成为家长首要关注项，包括随队教师资质、交通住宿安全、意外险覆盖；其二，课程教育价值成为次位关注项，家长希望研学课程与课内知识、职业体验、综合实践活动衔接；其三，价格透明度成为核心关注项之一，家长要求明码标价、餐饮住宿标准公开、退改规则清晰。这一变化反映了研学游从跟风消费迈入理性消费的阶段（来源：经济观察网，2026-07-05）。

【六、规律观察：从流量密集期迈入品质合规期】

综合规模、客群、合同、区域四条数据轴线，2026年暑期研学游行业呈现两个规律。其一，市场规模持续保持两位数增长，但增速从19%回归至13.6%，反映行业从流量密集期迈入品质合规期，供需两端趋于理性。其二，合规文本更新与家长决策转向同步发生，随队师生比、意外险覆盖、课程附件等要素成为衡量研学产品品质的显性指标，行业从依靠短期营销转向以合规底座为基础的长期运营。

【七、行动建议：三方观察点】

对学校而言，可在与研学承办机构签订合同时对照2026版《团队旅游合同示范文本》与《研学旅游合同》要素，重点核对课程附件、师生配比、保险覆盖与投诉受理渠道。对研学承办机构而言，可留意各省文旅执法通报与市场监管总局公布的研学合规典型案例，梳理内部合同、师资、保险与预收费监管的合规节点。对家长而言，可优先选择合同要素完整、课程附件清晰、保险覆盖明确的合规研学产品，保留缴费凭证与课程说明，避免在无合同或口头承诺条件下缴费。

【信息来源】

1. 文化和旅游部与国家市场监督管理总局《团队旅游合同示范文本（2026年修订版）与研学旅游合同》，2026-03-31，https://www.mct.gov.cn/whzx/whyw/

2. 中国旅行社协会研学旅行分会《2026年上半年研学旅游行业运行观察报告》，2026-07-05，https://www.catsxlx.org/

3. 中新网《2026暑期研学游市场规模预计2422亿元 家长关注转向安全与课程》，2026-07-08，https://www.chinanews.com.cn/gn/2026/07-08/

4. 四川在线转载央视网《山西暑期研学接待学生同比增长42% 省外研学团队激增》，2026-07-06，https://sichuan.scol.com.cn/