万元素质营收割中产家长：AI科创/研学/财商特训1-3万抢空，艾媒数据3661亿市场两极分化

作者：教培在线编辑部 2026年暑期，当"双减"政策持续压缩学科类培训空间，另一股教育消费热潮正席卷全国：AI科创封闭营、名校科研研学、青少年财商特训、海外学术夏校——定价动辄一万至三万元，名额放出几十分钟便被抢空。艾媒咨询数据显示，2025年全国素质教育市场规模已突破3661亿元，研学市场预计2026年达2422亿元。但在火爆数字的背后，"高收费、浅教学""清北研学营实为亲友入校参观""高校免费夏令营被包装成收费项目"等乱象频发，行业正呈现严重的两极分化。

一、万元素质营：AI科创、研学、财商三大品类集体爆发

2026年暑期最热的素质教育品类，非AI研学莫属。 据中国旅行社协会联合多所院校发布的《2026年中国研学旅游市场景气调查报告》，2026年中国研学旅游市场规模预计达2422亿元，同比增长约13.6%，其中"AI+研学"成为新热点。网经社数据显示，今年国内研学市场规模有望突破2400亿元，AI科创研学赛道增速远超传统品类。 **价格带集体上移。** 不同于以往千元级的暑期研学项目，当下主流AI科创夏令营定价普遍在8000元至20000元区间，部分主打"名校深度研学""国际AI课题"的高端产品收费突破三万元。财商特训营、少年创业营等品类同样价格不菲，定价在一万至三万元不等。 **抢名额成为常态。** 多个城市的家长反映，知名机构的暑期素质营名额放出后"几十分钟就没了"，部分热门项目甚至需要提前半年预约。 **从业者蜂拥入场。** 文旅部数据显示，今年上半年全国新增研学机构136家。业内估计，约80%的机构为跨界转型——此前从事学科培训、户外旅行社、文化传媒、小型拓展基地的经营者，扎堆注册新机构涌入赛道。

二、乱象调查：万元费用换来的只是"打卡拍照"

火爆背后，大量家长反馈体验远不及预期。 **"清北研学营"实为亲友入校名额。** 多名家长反映，一些打着"清华北大深度研学"旗号的项目，实际只是通过校内熟人关系带入校园参观，"孩子连实验室的门都没进，只是在校园里走了走、拍了拍照"。 **高校免费夏令营被包装成收费项目。** 调查发现，部分机构的所谓"名校科研研学"，实际上是利用高校面向公众免费开放的实验室、展览馆资源，包装成高价研学产品。一位上海家长反映，孩子参加的"杭州六小龙AI研学营"，实际参观的是对外免费开放的城市展馆，"预约就能进，机构收了一万多元"。 **财商营"见一个坑一个"。** 有业内人士透露，一些高价财商研学项目缺乏专业师资，"团队大部分人都是找些非专业的人过来做临时工，欺负家长不懂"。展示的竞赛证书"一眼看下去就知道含金量极低，充其量能让家长拿来发朋友圈炫耀"。 **课程同质化严重。** 记者梳理了十几个AI研学营的行程单后发现，内容惊人同质化——绝大部分走"名校+名企"的固定模板：白天参观高校实验室或科技企业展厅，晚上打卡当地名胜古迹。"所谓AI实战课程，基本就是学习用AI工具绘图、自动生成演示文稿，没有涉及编程逻辑、智能硬件操作、模型调试等核心内容。"

三、3661亿市场：两极分化的深层逻辑

艾媒咨询发布的2026年素质教育行业报告显示，全国素质教育市场规模已达3661亿元。但行业内部正呈现严重的两极分化： **一极是"重营销、轻教研"的收割型机构。** 这类机构缺乏自主研发能力，课程依赖外购通用科普课件，参观流程固定化、模板化。运作模式是：外购课件→对接展厅参观→联系几名高校在校生担任讲师→搭配名校打卡和结业证书模板→上线售卖。据测算，即便收费12800元，利润率也超过60%。 **另一极是坚持专业教研的正规机构。** 这类机构具备完整的课程体系、专业师资团队和分层实训方案，但定价相对透明，利润率维持在10%—20%。正如一位从业者所说："能有个十几、二十几个点都算不错了，因为利润还要分一部分给学校。" 文旅部公开监测数据显示，今年上半年全国文旅系统查处的研学违规案件同比上升47%。北京暑期旅游投诉量同比激增72%，其中研学消费维权投诉占比超六成。

四、专家建议：三步辨别+优先选公益性质

面对鱼龙混杂的素质营市场，教育专家给出了明确的建议： **第一步：辨别资质。** 正规研学机构需同时具备营业执照、旅行社业务经营许可证、教育服务能力证明三项资质。家长应要求机构出示相关证件，切勿仅凭宣传文案付费。 **第二步：问清师资。** 了解授课教师的专业背景、从业经验，核实"名校教授""行业专家"等宣传是否属实。青少年AI科普和科创能力培养是长期过程，不存在短期速成。 **第三步：看孩子兴趣。** 素质教育的核心是激发兴趣、培养思维，而非填充履历。选择项目时应以孩子的实际兴趣为出发点，而非盲目追求"名校标签"或"升学加分"。 **优先选择公益性质或官方机构。** 上海市科技艺术教育中心专家指出，青少年基础AI科普需求可通过城市科技馆公益活动、学校官方科创课程、平价合规的体验项目满足。复旦大学已官方声明：任何单位与个人未经学校正式批准，均不得以复旦大学名义举办研学、培训等活动。

五、行业展望：监管收紧将加速洗牌

2026年暑期素质营市场的乱象，已引起监管部门高度关注。结合教育部20条负面清单和暑期通知精神，行业将呈现三个趋势： 一是资质审核趋严。不具备旅行社资质的机构开展研学业务将被重点查处。 二是收费规范收紧。校外培训预收费单次不得超过5000元的规范上限，将逐步覆盖研学领域。 三是宣传话术受到监管。"名校保送""综评加分""AI速成"等夸大宣传将面临更严格的广告法审查。 对家长而言，理性消费是有效的保护。正如一位业内人士所言："抛去'少年马斯克''少年巴菲特'这些光环，要让孩子理解商业逻辑，并不一定需要花费很高昂的代价。一次夜市摆摊，也许更接地气。" ## FAQ：高价素质营常见问题解答 **Q1：万元AI研学营和几千元普通研学有什么实质区别？** 从课程内容看，多数万元AI研学营与几千元普通科技研学在实质内容上差异不大，均以科普参观、基础工具体验为主。高价主要来自名校IP包装、营销成本和品牌溢价。家长应重点关注课程大纲中是否有分层实训、动手实操环节，而非仅看宣传标签。 **Q2：如何判断研学机构是否正规？** 重点核实三点：①是否具备营业执照、旅行社业务经营许可证、教育服务能力证明三项资质；②是否有专业AI教研团队，而非外购通用课件；③收费是否合规（单次不超过5000元预收费上限）。可通过国家企业信用信息公示系统查询机构注册信息。 **Q3：研学机构承诺的"结业证书""导师推荐信"对升学有用吗？** 业内人士坦言，多数社会教育机构展示的证书"含金量极低"，标准化模板批量产出，在升学综合素质评价中参考价值有限。真正有含金量的是教育行政部门或高校官方组织的科创竞赛、夏令营活动。家长不应为"证书包装"支付过高溢价。 **Q4：想让孩子接触AI，有没有性价比更高的选择？** 有。专家建议：①城市科技馆、青少年宫的公益AI科普活动，通常免费或仅收取少量材料费；②学校官方科创课程和社团活动；③知名高校官网公示的正规夏令营（通常为免费或低成本）；④家长自行预约科技企业展厅参观（多数免费开放，需团体预约）。 **Q5：孩子参加素质营后觉得"只是打卡拍照"，家长如何维权？** 如机构实际服务与宣传承诺严重不符，家长可通过以下渠道维权：①与机构协商退费；②向当地文旅部门、市场监管部门投诉；③拨打12315消费者投诉热线；④通过法律途径主张违约责任。建议保留宣传材料、合同、缴费凭证等证据。 **Q6：素质营的预收费有没有上限规定？** 根据教育部等部委关于校外培训预收费管理的相关规定，单次收费不得超过5000元。但目前部分高价研学营以"服务费""课程费+住宿费+材料费"等拆分方式规避这一限制。家长缴费时应注意是否合规，并要求开具正规发票。 **Q7：80%机构跨界转型，行业是否会迎来洗牌？** 大概率会。随着监管收紧、投诉增多、家长认知提升，"重营销轻教研"的收割型机构将加速出局。真正具备课程研发能力、师资团队和口碑积累的机构将在洗牌中胜出。行业正从"野蛮生长"向"规范发展"过渡。 关注教培在线(jiaopeizx.cn)，获取最新教育政策解读与行业资讯。